Печатная продукция часто воспринимается как техническая деталь, на которой можно сэкономить без последствий. В Новокузнецке выбор более дешёвых материалов и упрощённых макетов кажется разумным способом снизить бюджет. Но эффект такого решения проявляется не в день получения тиража, а позже — в реакции аудитории. снижение качества бумаги и печати упрощение дизайна ради удешевления несоответствие визуального образа позиционированию необходимость повторного тиража